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传承瑰宝 将蒙顶山茶推向世界

来源:四川新闻网 编辑:本网编辑 更新时间:2016-05-03 我要分享

  牛碾坪观光茶园

  发展 从历史走来的瑰宝

  1915年,“蒙顶山茶”在美国旧金山举办的巴拿马太平洋万国博览会上获得大奖,在世界舞台上崭露头角。一百年后的2015年,“蒙顶山茶”获得百年世博中国名茶金奖,再次登上了国际性的舞台,大放异彩。

  时间再倒回到2004年9月19日,这一天,被誉为茶界“奥林匹克”的第八届国际茶文化研讨会在雅安开幕,同期还举行了首届蒙顶山国际茶文化旅游节。

  这一天,雅安人民向世界展示了茶祖故里茶文化的博大精深。这一天,2800余名中外嘉宾齐聚蒙顶山,向开创世界人工植茶先河的茶祖吴理真焚香膜拜。这一天,《世界茶文化蒙顶山宣言》的发表,让蒙顶山成为公认的世界茶文化圣山。

  此后的每一年,蒙顶山国际茶文化旅游节就成为雅安向世界发出的邀请:欢迎到茶祖故里尽享茶叶盛宴。

  十余载岁月,一晃而过。蒙顶山茶在众人的关注中发展、成长。成都、上海、北京、广州、深圳……蒙顶山茶在一个又一个城市中留下脚印、落地生根、茶香四溢。

  2003年,“蒙顶山茶”证明商标获得国家工商行政管理总局商标局批准注册。

  2012年12月底,“蒙顶山茶”成功获得国家工商行政管理总局商标局的认定,成为中国驰名商标,不仅是全省首个获得中国驰名商标称号的茶叶类地理标志类驰名商标,也是雅安市首个获得中国驰名商标的农产品类驰名商标。

  2013年的“4·20”芦山强烈地震,让蒙顶山茶受损严重。雅安茶人奋起自救,加上社会各界对蒙顶山茶的关心和支持,让蒙顶山茶走出了困境。

  今天,蒙顶山茶产业经过了近三年的产业重建,一个个充满茶韵的小镇、一个个波澜壮阔的万亩观光茶园、一条条至美的茶园游道,向游客展示着茶旅融合发展的硕果。与此同时,蒙顶山茶“走出去”的脚步也从未停止。除了北、上、广等传统销售区,香港、澳门、台湾、莫斯科、米兰等都留下了蒙顶山茶温婉的印记。

  蒙顶山茶,是从历史走来的瑰宝,香满天下。

  传承 让蒙顶山茶走向世界

  天下名山,世界茶源,蒙顶山因为是世界茶文化发源地而闻名中外。拥有贡茶光环的蒙顶山茶,不仅延续了千百年的茶文化历史,同时还承载着雅安茶人的梦想:走出四川、走向全国、走向世界。

  蒙顶山茶历史悠久,产业基础扎实。但因品牌发展起步较晚,被国内其他成长迅速的茶叶品牌赶上和超过,一度成为其他茶叶品牌发展的“嫁衣”。

  面对“有品质、无品牌”的产业发展困境,雅安开始了奋起直追的探索和行动。

  对内,完善产业发展基础,提升产业发展综合实力;对外,加强品牌宣传力度,多种渠道推介蒙顶山茶,提高蒙顶山茶在市场上的占有率。

  “走出去、请进来”、“1235战略”、“三大联盟”、“五大兴茶战略”、“千人培训计划”……随着一项项措施和战略的落地,蒙顶山茶产业得到了发展的新鲜动力,“蒙顶山茶”品牌也得到了进一步的提升发展。

  今年4月12日,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心发布了2016年中国茶叶区域公用品牌价值排行榜,“蒙顶山茶”品牌价值评估为23.68亿元,全国排名第11位,与去年相比,品牌价值增加了6.24亿元,排名提升了6位。雅安茶人的共同努力和奋斗,让蒙顶山茶得到了传承。

  品牌是一个产业发展、传承的灵魂。更好地做大和做强“蒙顶山茶”品牌,就是四川蒙顶山茶业有限公司义不容辞的责任与义务。

  自四川蒙顶山茶业有限公司成立以来,以“千秋蒙顶”为品牌定位,以蒙顶甘露为主打产品,分为远红尘、半藏云、问叶系列,以蒙顶黄芽为特色产品,分为万茗朝宗、五朝贡茗、茗山之巅系列。同时,为了适应茶叶电商的发展,还针对线上市场推出了电商系列产品。

  今年年初,该公司详细地制定了全年的发展推广计划。在市场拓展方面,进一步开发经销商市场,扩大本地团购市场,实施线上市场“10+1”模式,扩大集团化发展。在深化生产研发方面,分别以黄茶系列、绿茶系列、红茶系列和黑茶系列为产品体系,着力产品生产和研发。与此同时,加强内部建设、启动基地打造等工作也纳入了今年的工作计划。

  “立足川渝市场,面向全国”,这是四川蒙顶山茶业有限公司力推蒙顶山茶走向世界的第一步战略。今年春茶上市以来,四川蒙顶山茶业有限公司全面启动了蒙顶山茶的整体推广宣传。

  “我们以成都、重庆市场作为主战场,向西北市场进军,进一步扩大公司产品在实体店的布局。因此,参加四川茶博会显得十分必要。”该公司负责人表示,目前,参加四川茶博会的各项准备工作已经完成,展位风格、品牌定位、产品展示等都已经确定,就等5月5日开幕后一展风采。

  据了解,该公司下一步将以东北市场为支点,向京津冀地区进军,寻求更多经销商和代理商。

  记者 李春蓉(来源:雅安日报/北纬网)

原标题:传承瑰宝 将蒙顶山茶推向世界

 
 
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